2025年4月15日下午，广州东华职业学院实训大楼D203报告厅座无虚席。韩国映像大学国际教育院院长朴玄雅教授为市场营销专业群师生带来了一场题为《中韩新媒体营销战略对比——从粉丝效应到中国直播电商的全球启示》的国际化培训讲座。这场“双向奔赴”的学术盛宴，不仅深化了师生对新媒体趋势的理解，更架起了中韩数字营销合作的桥梁。
韩国映像大学：艺术与创新的摇篮
作为韩国影视艺术领域的顶尖职业型大学，韩国映像大学自1993年建校以来，始终聚焦影像艺术、媒体传播与创意产业，连续多年被韩国教育部评为“最佳传媒大学”。学校以培养实操型人才为核心，配备世界一流的教学设施，如演播室、多功能剧场等，并与中国多所高校开展合作，其学历获中国教育部认证。知名校友包括演员金贤重等，毕业生在演艺、传媒领域成就斐然。
讲座亮点：中韩新媒体营销的碰撞与启示
朴玄雅教授从文化差异、平台生态、用户行为三大维度，深入剖析中韩新媒体营销的异同：
1粉丝经济的“双向奔赴”
韩国“韩流”策略：依托KPOP、韩剧等文化输出，构建全球粉丝社群。例如，防弹少年团（BTS）通过社交媒体与粉丝深度互动，形成“情感共同体”。
中国“破圈”路径：短视频平台（如抖音）以算法驱动内容分发，推动素人网红崛起，形成“草根逆袭”现象。
2直播电商的全球启示
中国模式出海：Temu、速卖通等平台凭借价格优势、社交裂变、本地化运营，占据韩国直播电商市场半壁江山。2024年韩国自华海淘额同比增长48%，直播渗透率预计达53.2%。
韩国本土化创新：NAVER、Coupang等平台融合娱乐与购物，如“吃播+带货”模式，强化用户体验。
3内容为王的底层逻辑
韩国影视内容通过Netflix等流媒体实现全球化传播，如《鱿鱼游戏》现象级成功，印证了“优质内容无国界”。
中国网文IP（如《簪中录》）在韩改编为影视剧，反哺文化输出，形成“IP+影视”生态链。
学生反馈：打开国际视野的新窗口
参与讲座的学生表示：“朴教授的案例分析让我们看到，新媒体不仅是工具，更是文化对话的载体。中国直播电商的‘低价高效’与韩国内容产业的‘精致叙事’，值得双向借鉴。
未来展望：共筑国际教育合作新生态
此次讲座是两校合作的开端。广州东华职业学院与韩国映像大学正推进数字媒体技术专业合作办学项目，未来将联合培养跨文化营销人才，并探索学生赴韩实习、参与国际影视制作等机会。