财经学院

“岗课对接，赛教融合”

市场营销专业

教学改革新篇章

一

背景与改革理念

在高等教育迈向高质量发展的新时代，广州东华职业学院财经学院市场营销专业作为省高水平专业群之一，为了响应国家关于深化产教融合、校企合作的号召，广州东华职业学院财经学院积极进行了岗课赛教学改革。

此次改革以广东营销学会主办、广州易博士广告有限公司承办的2024首届广东校际营销大奖赛为契机，结合专业特色，通过引入校外导师、优化课程设计、加强实践教学等措施，实现了岗课赛教学的有机融合。这一改革理念强调市场岗位需求为导向、学校课程设置为基础、营销技能竞赛为驱动，旨在全面提升学生的实践能力、职业素养和创新精神，培养符合现代市场营销行业需要的高素质人才。

二

岗课赛教学改革内容

岗位导向，明确教学目标

学院以市场需求为导向，结合专业特点，明确了市场营销专业的教学目标。在教学过程中，注重培养学生的实践能力和职业素养，使学生具备从事市场营销工作的基本能力和素质。

课程优化，提升教学质量

课程设置：学院根据市场需求和专业特点，优化了市场营销专业的课程设置。增加了实践课程比重，如数字营销、营销策划、广告创意等，使学生能够在实践中掌握市场营销的基本知识和技能。

教学方法：学院采用项目制教学、案例教学、互动式教学等多种教学方法，激发学生的学习兴趣和参与度。通过案例分析、小组讨论、角色扮演等方式，让学生在互动中学习、在实践中成长。

技能竞赛，检验教学成果

学院积极组织学生参加各类市场营销技能竞赛，如广东校际营销大奖赛等。通过竞赛，学生可以将所学知识运用到实践中，检验自己的学习成果和实践能力。同时，竞赛成绩也为学生求职和升学提供了有力支持。

三

深度融合教学改革实施过程

岗位对接：深度校企合作，共育英才

学院积极寻求与行业内顶尖企业的深度合作，共同制定人才培养方案。广东营销学会、广州易博士广告有限公司等行业领军企业成为学院的紧密合作伙伴。4月17日晚上，我校在综合楼603报告厅举办了2024年首届校级营销大奖赛开幕式。广东营销学会会长杨洪，广东营销学会秘书长张珀维，农牧大食品产业深度策划行家陈亮嘴，暨南大学新闻传播学院特聘博士生导师、东方船（中国）传播机构董事长王郁斌，广东营销学会理事李昀昆，广东汀大生物科技有限公司董事长何志明，财经学院副院长梁煜武，财经学院党总支书记陈少敏和财经学院全体教师和全校热爱商业和营销的学生参加了开幕式。

引入行业导师，构建“双师型”教学团队，也是我校市场营销专业产教融合背景下，结合岗课赛教学改革的体现，在岗课赛教学改革过程中发挥了重大作用与影响：

专业指导

校外导师们凭借其丰富的行业经验和专业知识，为学生提供了专业、实用的指导。他们不仅在课堂上为学生答疑解惑，还通过案例分享、实践指导等方式，帮助学生深入了解市场营销行业的运作规律和市场需求。

职业规划

校外导师们还为学生提供了职业规划和发展建议。他们结合自身经历和行业发展趋势，为学生指明了未来职业发展的方向和目标。同时，他们还为学生提供了实习和就业机会，帮助学生顺利进入职场。

行业资源

校外导师们带来了丰富的行业资源，为学生提供了与市场营销相关的实践机会和平台。通过与企业的合作和交流，学生有机会深入了解行业前沿动态和市场趋势，为未来的职业发展打下坚实基础。

课程优化：重构课程体系，强化

实践教学

学院对市场营销专业的课程体系进行了全面优化，增设了网络营销实务、消费者行为学等实践性强的必修课程，并引入了数字化营销、营销策划等前沿课程。在教学过程中，教师注重理论与实践的结合，通过项目化教学、企业实战等方式，让学生在实践中学习和掌握市场营销的核心技能。为了进一步提升学生的实践能力和综合素质，学院结合岗课赛教学改革，在市场营销实训周期间，引导学生开展了丰富多彩的活动。这些活动包括：

Part.1

产品调研：

学生分组进行在校内进行市场调研，深入了解目标市场的消费者需求、竞争对手情况等信息，为后续的营销策略制定提供数据支持。

以下是学生在校内进行师生消费调查过程场景：

Part.2

宣传推广：

学生运用所学的市场营销知识和技能，为模拟产品或真实企业进行宣传推广方案的制定与实施，锻炼其创意思维和营销实战能力。以下是学生在课程实训过程的作业成果截图：

Part.3

简历制作与面试模拟：

为了帮助学生更好地适应职场环境，学院安排了简历制作和面试模拟环节。学生在校内导师的指导下，完善个人简历，并模拟真实的面试场景进行演练，提升求职竞争力。

（1）简历制作环节：

（2）课堂模拟面试环节：

（3）关爱身边人群健康：

作为社会责任的体现，学院还鼓励学生关注社会热点问题，开展了以“关爱身边人群健康”为主题的公益活动。学生自行组队设计公益营销方案，通过实际行动传递健康理念，展现市场营销专业的社会价值。

技能竞赛驱动：提升学生实践能力

和创新精神

学院以技能竞赛为驱动力，将竞赛活动融入教学过程中。通过组织校内外的市场营销技能竞赛、创新创业大赛等活动，引导学生将所学知识应用于实践，提升实践能力和创新精神。同时，学院还邀请企业导师参与竞赛的指导和评审工作，为学生提供更专业的指导和建议。

2024年5月15日下午，财经学院在产学研D502举行了2024年首届校际营销大奖赛导师见面会。出席活动的有广州东华职业学院王坚雄副校长，广东营销学会杨洪会长，广东营销学会张珀维秘书长，暨南大学新闻传播学院特聘博士生导师、东方船（中国）传播机构王郁斌董事长，广东营销学会李昀昆理事，阮晖导师，黎欣导师，苏明智导师，陈海鸥导师，余雄辉导师，萧绍甯导师，唐健铭导师代表，还有财经学院的教师们和参赛的学生们。